De 8 geheimen van een goeie radiospot

Blog

Een radiospot met een boodschap die blijft hangen, met een juiste merkbeleving en de juiste creatieve insteek? Geen evidentie. Hieronder delen we 8 geheimen voor je volgende campagne.

Raak de juiste snaar

Mensen geven eigenlijk geen moer om technische features of technical mumbo jumbo. Neem nu een fototoestel bijvoorbeeld. Spreek niet over snelle sluitertijden, maar over de mooie momenten die ze kunnen vastleggen.

“The moments you want to capture, won’t wait for you.”

Technische features vertaal je best altijd naar concrete voordelen (features > advantages > benefits) voor de consument. Iets waarin ze zich kunnen herkennen en wat hen op de één of andere manier raakt.

Begin met een beeld

Een radiospot is eigenlijk een beeld dat vertaald werd in woorden. Denk daarom eerst in beelden en zet die vervolgens om in geluid. Het is namelijk onmogelijk om een beeld over te brengen zonder het zelf eerst te kunnen zien. Activeer dus de ‘theater of the mind’ en maak gebruik van de sterke verbeeldingskracht van de luisteraar. Een krijsende meeuw en het geluid van brekende golven doet ons onmiddellijk denken aan de zee.

Denk aan je doelgroep

Radio is een persoonlijk gesprek tussen het merk en de luisteraar. Ga op zoek naar een juiste insteek door de gevoelens, het gedrag en de gedachten in kaart te brengen van je doelgroep.

Eén radiospot, 1 boodschap (KISS)

Veel marketeers/ adverteerders willen vaak te veel info kwijt in een radiospot. Zorg voor een eenvoudige, duidelijke en overtuigende boodschap. De rest van je verhaal kan je vertellen via andere kanalen (landingspagina, website, social, nieuwsbrief …). Breng je verhaal in verschillende lagen, zo blijft alles veel gemakkelijker kleven.

Een verrassende invalshoek

Laat je spot niet klinken als een andere radiospot. Vind een verrassende invalshoek om de boodschap over te brengen. Een boodschap kan je op 100 verschillende manieren overbrengen, maar enkel de juiste zorgt voor voldoende impact. Een goeie creatieve insteek verhoogt bovendien de likability van je spot, en dus van je merk. Stand out from the crowd!

Karakters, geen stemmen

Bij radio is het belangrijk om een emotionele connectie te maken met de luisteraar. Laat dus geen onpersoonlijke stem doorheen de luidsprekers klinken, maar zorg voor een persoon die het verhaal op een natuurlijke en authentieke manier brengt.

Creëer met passie

Een boodschap tot leven brengen vergt passie, skills, creativiteit, ervaring en tijd. Naast het bedenken van een concept en het schrijven van de spot, is de productie ervan minstens even belangrijk. Net om die reden zorgen wij er altijd voor dat een ervaren artdirector aanwezig is tijdens de opnames. Het gebeurt ook regelmatig dat er op dat moment nog aan de geschreven tekst wordt bijgeschaafd om een nog beter resultaat te bekomen.

I love it when a plan comes together

Je radiocampagne plannen en de nodige mediaruimte boeken vraagt tijd en expertise:

een gedetailleerde doelgroep definiëren en leren kennen (empathie)
de juiste zenderkeuze maken op basis van recente CIM-cijfers
de juiste blokken kiezen in het schema van de zender
verschillende scenario’s uitwerken
…

Laat je daarom begeleiden door iemand die het bos door de bomen ziet en je helpt om de juiste keuzes te maken.

Graag meer info?

Ons team helpt je met plezier verder bij de planning, budgettering en creatieve uitwerking van jouw volgende campagne.

Contacteer ons via 056 36 50 50 of stuur gerust een mailtje naar Mathias of Frédéric.

Source: 7 secrets of radio advertising, Tony Hertz

Terug