The Focus Filter

Blog - Trending.

Om maar te zeggen: je kan geen twee watermeloenen in één hand houden. Om maar te zeggen: je houdt best jouw focus op één zaak en dat voor je eigen goed. We worden dagelijks murw geslagen met reclameboodschappen en lijken niet te ontsnappen aan medialawines. We consumeren en construeren een onophoudelijke stroom aan opinies en meningen. Stop, beste vrienden! It’s time to focus.

The Future Laboratory, een consultancy bureau uit Londen, publiceert jaarlijks inzichten en bevindingen over consumentengedrag en het definieert belangrijke macrotrends. Haar doel is om marketing- & communicatieprofessionals inzicht te verschaffen over hoe ze beslissingen kunnen nemen met blik op de toekomst.

Eén van de grote trends die het bureau beschrijft, is “The Focus Filter” of het onvermogen om zich te kunnen concentreren.

Volgens Nielsen consumeren we namelijk dagelijks meer dan 10u media (2016). We worden met andere woorden dagelijkse murw geslagen met reclameboodschappen waarbij merken onze aandacht willen grijpen, jammer genoeg vaak in de plaats van deze te verdienen.

Wat kan dit betekenen voor jouw merk?

Herzie indien nodig je KPI’s. De focus op kliks & views zijn vaak te oppervlakkig. Ze geven geen inzicht in diepere engagementen.
Minimalisme (op vlak van communicatie, maar bijvoorbeeld ook op vlak van interieur) kan je helpen om (opnieuw) te focussen.
Er wordt online steeds minder écht gelezen en steeds meer diagonaal “gescand”. Hou hiermee rekening tijdens het vormgeven van content voor online consumptie.
Ontwikkel gedurfde reclamecampagnes. Kleur buiten de lijntjes. Denk verder dan de waan van de dag.

Terug