Post-authenticiteit

Blog - Trending.

De authenticiteitsbubbel staat op barsten. Waren enkele jaren geleden termen als vintage, authentiek, crafted, curated, immersive, disruptive en artisanaal nog de sterkhouders van mercantiele verhalen, vandaag vermoeien ze en verlangt de consument naar een nieuw lexicon. Post-authenticiteit vraagt niet om het beginsel van oorspronkelijkheid de rug te keren, maar om de visuele taal en de buzzword overkill wat te matigen. Hoog tijd om terug op de relevante waarheid te focussen en authenticiteit weer een gevoel van oorspronkelijkheid en uitzonderlijkheid te laten oproepen! Het fouthentieke en het ware authentieke dienen ontkoppeld.

Het helpt natuurlijk niet als een ijsjesreus als Haägen-Dazs met veel bombarie een “Artisan” collectie aankondigt, overgoten met nagenoeg het integrale hipsterwoordenboek : sharing, crafted, love, heritage … Ambachtelijk ijs, nationwide available!? Ook Danone heeft in de Benelux, het VK en Duitsland van social media en de (traditionele) pers de wind van voren gekregen door de nieuwe Danio-commercial aan een baardrijke hipster-crafter op te hangen.

In een post-authenticiteitswereld worden eerlijkheid, transperiëntie (= ervaringsgerichte transparantie) en zelfbewustzijn wellicht de belangrijkste koopmanswaarden.

Samenlevingsbreed zijn consumenten nooit eerder meer bewust geweest van marketing- en verkoopstechnieken als vandaag, en zouden we ze dus als industrie-insiders moeten benaderen. Zo kunnen fastfoodrestaurants vandaag i.p.v. op de ambachtelijke, organische eco-trein te springen, misschien beter erkennen waar ze uitstekend in zijn: een makerij van (goede) guilty pleasures!

Terug