Sociale cohesie, ip z’n west-vloms
Over Krant van West-Vlaanderen en het nieuwbakken werkwoord ‘westvlaanderen’…
Je kent het misschien wel, het “Limburggevoel”, dat gekke gevoel van verbondenheid dat flink floreert in het Oosten van Vlaanderen. Wel, in het Westen van het land voelen mensen zich eveneens met elkaar verenigd, maar bescheiden als West-Vlamingen zijn, hoefde dit nooit echt benoemd te worden. Tijd om daar verandering in te brengen, dacht Krant van West-Vlaanderen in een trotste bui. Want als we fier zijn op onze identiteit, dan zijn we preus.
Krant van West-Vlaanderen had één iets voor ogen: een ambitieuze, opmerkelijke campagne die de unieke positie en uitstraling van KW binnen West-Vlaanderen helpt uitbouwen én het gemeenschappelijke gevoel van trots en samenhorigheid binnen West-Vlaanderen aanscherpt. Als we ergens zin in hebben, dan hebben we goesting, dachten wij en de uitwerking kreeg snel vorm.
We introduceerden “Wij westvlaanderen” via een reeks stillevens van typische West-Vlaamse panorama’s in combinatie met prikkelend proza.
We portretteerden West-Vlamingen in hun habitat (werk, thuis, verenigen, familie, feest, …) en gaven zo letterlijk een gezicht aan de campagne. Authenticiteit en het wij-gevoel werden ook in de copy doorgetrokken.
Aansluitend werd een event georganiseerd dat helemaal in de lijn ligt van het ‘Wij westvlaanderen’ verhaal, Toernee Pedal geheten. Met de vraag om mee te fietsen langs de grenzen van de provincie richtten we ons tot elke West-Vlaming: grenzeloos genieten langs verrassende West-Vlaamse wegen!
