Blijf in je Woody!
Woody inspireert
Het leven is gewoon leuker in pyjama. Zéker in een Woody pyjama. Het is een wetenschappelijk feit dat we hier al eerder hebben bewezen. In 2020 werd het een universele waarheid die we allemaal hebben ondervonden. Toen de lockdown begon werd de brand story van Woody nog relevanter. Want in je pyjama blijven is natuurlijk veel leuker dan in je kot blijven.
Een nieuwe online communicatiecampagne
Focus werkte voor Woody een nieuwe online communicatiecampagne uit die startte met de vraag ‘Wat mist onze doelgroep in coronatijden?’ Het werd een inspirerende (digitale) brainstorm waar heel wat ideeën kwamen bovendrijven. Drie centrale noden — rust, connectie en energie — werden de basis voor de campagne die als belangrijkste doel had om te inspireren.
De #blijfinjepyjama challenge
We werkten binnen het #blijfinjepyjama concept verschillende formats uit voor een reeks posts en stories op Facebook en Instagram. Met elke post wilden we onze doelgroep inspireren om thuis te genieten van al die extra tijd in pyjama, met tips en ideeën voor leuke thuisactiviteiten.
In samenwerking met enkele trouwe volgers en influencers lanceerden we ook de #blijfinjepyjama challenge. Geen ingewikkelde opdrachten (het gezinsleven is zo al chaotisch genoeg) maar een simpele uitdaging: doe eens iets in je pyjama, goed zot of zomaar gewoon, dat je normaal nooooit in je pyjama zou doen.
De Woody luisterverhalen werden beschikbaar gesteld via een Spotify playlist. Zo kan je kroost (mét koptelefoon) zich helemaal onderdompelen in de wondere wereld van Woody en jij in welverdiende rust.
Mooie resultaten voor Woody
Een gerichte advertentiecampagne gaf Woody’s visibiliteit een flinke boost. Dat en een tactische campagne die inspeelde op de gratis verzending & retour die tijdelijk werd aangeboden, verhoogde de conversie op de webshop gevoelig. Door de aanwezigheid op sociale media bij de juiste doelgroep zagen we het bezoekersaantal voor de helft stijgen. Ook de merkherkenning nam toe.
Vergeleken met dezelfde periode vorig jaar zien we een stijging van 90% in online aankopen. Dat komt natuurlijk deels door de sluiting van de fysieke winkels. Maar ook in vergelijking met andere maanden waarin deze gesloten waren deed de webshop het tijdens de #blijfinjepyjama campagne opvallend beter. Woody vond een manier om in tijden van afstand connectie te maken — en dat werd opgemerkt!
