Hoe je van dat jaarverslag meer maakt dan kolommen, tabellen en boekhoudpraat
“Zeg, is het geen tijd voor ons jaarverslag?” luidt het dan plots aan de koffiemachine. Blijven ademen, er is hoegenaamd geen reden tot wanhopen. Met een beetje inventiviteit maak je van die verplichte kost een stapeltje lectuur die visueel verleidt en bovendien jouw verhaal op bevattelijke wijze verpakt.
Hieronder zeven voorbeelden van hoe het anders kan. Met clevere copy, concepten die er staan en vormgeving die meer doet dan er enkel een strikje omheen krullen.
1. Judge a book by its cover
If you’re gonna talk the talk, you’d better walk the walk. Toen Barco twee jaar terug Jan De Witte aanstelde als nieuwe CEO, ging het bedrijf gezwind een nieuwe richting uit, haren wapperend in de wind. ‘Say. Do.’, dubden ze hun nieuwe aanpak. Dat concept trokken we door in het driedelige jaarverslag, telkens een variant op hetzelfde thema.
2. Vertel eens wat
Wat beter blijft hangen dan cijfers, zijn verhalen. Daarom interviewden we voor Lotus een aantal sleutelfiguren binnen het bedrijf. Die eerlijke verhalen over hun hopes, fears and dreams maakten de resultaten van dat jaar meteen een stuk tastbaarder. Heldere storytelling en knappe fotografie voegt in een vingerknip een menselijke toets toe, zelfs aan het verhaal van een groot bedrijf.
3. Nooit tornen aan een goed idee
Eenvoud siert, dus waarom elk jaar een nieuw concept voor je jaarverslag op poten zetten als je al iets in handen hebt dat gewoon wérkt? Voor Lotus hanteren we elk jaar dezelfde basisingrediënten: hetzelfde formaat in boekvorm, een stevige maar sobere witte cover met daarop een herkenbare embossing en de tagline van Lotus. Soms zit het hem echt in de details.
4. Digital first
Steeds meer bedrijven kiezen ervoor om hun jaarverslag enkel digitaal te produceren. Voor Barco creëerden we een dedicated onepager met embedded video’s waarin je als lezer makkelijk kan browsen. Zo krijg je in één oogopslag een beeld van de grootste sterkhouders en uitdagingen voor het bedrijf. Voor wie dieper wil graven, is het volledige jaarverslag ook beschikbaar als online pdf.
5. Cijfers die spreken
Vergeet de naakte cijfers, ga voor infographics die je resultaten in perspectief plaatsen. Als je voor 41.000 kilometer aan Bear Yoyos fruit rolls hebt verkocht, vat dat dan samen als ‘het equivalent van een toerke rond de wereld’ en zet je verwezenlijkingen visueel in de verf. Dezelfde informatie, maar met een heel ander effect.
6. Duurzaam denken (en liefst ook doen)
Duurzaamheid is een thema dat Barco na aan het hart ligt, meteen ook de reden waarom we besloten om er een apart volume aan te besteden. Want duurzaamheid hoort meer te zijn dan een streefdoel, het zit liefst van al ingebakken in alles wat je doet.
7. Spreek in beelden
Natuurlijk kun je het simpel houden, bij tekst blijven en het logo van je bedrijf netjes inpassen in het geheel. Maar het oog wil ook wat. Daarom zochten en vonden we een exemplaar van élk product dat Lotus in huis heeft en schikten en herschikten we tot we uit al die vierkante doosjes de mooie rondingen van het iconische logo haalden. Mission accomplished.
Wil je ook een flashy jaarverslag?
Stuur ons gerust een mailtje.
mathias@focus-advertising.be
