C’est quoi, le media?
Blog - Mediaplanners. Wie zijn ze? Wat doen ze?
We gingen het vragen aan onze tofste (en enige) mediaplanner bij Focus: Frédéric De Ly.
Mediaplanners zijn de cocktailshakers van de communicatiewereld: ze zijn altijd op zoek naar ‘de perfecte mix’. “Het komt erop neer de juiste middelen op het juiste moment in te zetten,” aldus Frédéric. “De keuze van communicatiekanalen blijkt meer en meer complexe materie. Door het versplinterende medialandschap, de vele meetbare digitale touchpoints, de snelle opkomst van programmatic buying, de toenemende digitalisering van traditionele mediakanalen, de Smart Ad TV spots, digitale reclamepanelen, dynamic ads, influencer marketing, enzoverder is het belang van strategisch advies groter dan ooit. De evoluties binnen de mediasector gaan keihard, waardoor het steeds moeilijker wordt om de juiste keuzes te maken.”
“Mediaplanners zoeken naar de optimale budgettaire verhoudingen tussen mediakanalen om met een maximale ROI de vooropgestelde doelgroep te bereiken binnen het opgegeven budget. Multimediaal is in vele gevallen trouwens beter dan mono-mediaal. De boodschap die je bijvoorbeeld op radio hoort, versterkt dezelfde boodschap die je op social media krijgt of op Youtube ziet. Waardoor de boodschap beter blijft ‘hangen’, de doelgroep die beter onthoudt en je impact stijgt.”
Een job in de media. Velen die ervan dromen. Frédéric doet het al 20 jaar lang: “En die expertise is een grote troef. Dankzij onze jarenlange knowhow kunnen wij onze klanten verzekeren dat hun investeringen optimaal zullen renderen. En dat doen we in alle neutraliteit. Een andere grote troef binnen Focus is de directe lijn met het creatieve team dat de mediacampagnes bedenkt. De impact van een campagne hangt uiteraard, naast een uitgekiende mediastrategie en -planning, ook af van de creatieve uitwerking van je campagne. Een continu intern proces van ‘pingpongen’ tussen het creatief team en mezelf leidt uiteindelijk tot een creatief resultaat dat perfect op maat is uitgewerkt van de voorziene mediakanalen.”
Is jouw mediaplan aan een analyse toe?
Stuur gerust een mailtje naar frederic@focus-advertising.be!